محیط زیست دردنیای امروز، امری تفکیک ناپذیر از همه حوزه های فعالیت انسانی،اعم از سیاست، اقتصاد، امنیت، فرهنگ و… است. تاثیرات زیست محیطی به سبب محدودیت منابع در جهان و غیرقابل تجدید بودن بسیاری از آنها، دیگر محدود به داخل مرزهای کشور نمی باشد و دولتها نمی‌توانند به آزادی گذشته و مستقلاً درخصوص بهره برداری از منابع داخل مرزهای خود تصمیم‌گیری نمایند چرا که آثار و طبعات این تصمیم‌گیریها به دیگر مردم جهان نیز باز خواهد گشت.
امنیت جهانی و طبیعتاً امنیت ملی کشورها مقوله‌ای است که دیگر نمی‌توان حصول آن را بدون توجه به مسائل زیست محیطی تصور نمود و دراین راستا مسلماً کشورهایی ازامنیت بالاتر برخوردارند که مشکلات زیست محیطی کمتری داشته و از حوزه مناقشات زیست محیطی منطقه‌ای و جهانی حداکثر فاصله ممکن را احراز نمایند.
کشور ایران، یکی از غنی‌ترین نقاط جهان از حیث تنوع زیستی و اقلیمی و برخورداری از منابع طبیعی و معدنی در جهان بشمار می‌آید و مدیریت صحیح منابع تجدیدپذیر و بهره برداری خردمندانه از این منابع و نیز منابع غیر قابل تجدید کشور اساسیترین اصل در تبدیل ایران به یکی از قدرتهای اقتصادی و سیاسی در عرصه بین‌الملل در آینده نه چندان دور خواهد بود.
و همچنان که مورد توجه قرار دادیم کشور ایران دارای نقاط قوت و پتانسیل های بسیار زیادی در زمینه محیط زیست و حفاظت از آن و مردمانی مشتاق در جهت انجام برنامه های بازاریابی سبز و زیست محیطی می باشد و خوب زمانی همراه با سایر کشورهای جهان وارد این مقوله شده و این طرحها در آن آغاز گشته است تنها باید به مشکلات و چالشهای پیش رو بیشتر و بهتر دقت شود و با رفع آنها شتاب این امور را بیشتر کنیم و هر چه سریعتر به نقاط بهتر و ایده الی در زمینه های زیست محیطی برسیم که یقینا با همت کارشناسان و مسئولین امر و مردمانی سرشار از عشق و معرفت به محیط زیست و طبیعتی پاک دور از دسترس نیست و تنها باید اطلاع رسانی و آگاهی ها را بالا برده و زمینه های حضور کلان مردم در این امور را فراهم سازیم.
در این تحقیق تلاش شد با بررسی شرایط و بزارهای بازاریابی سبز و رفتار مصرف کنندگان در فروشگاههای لوازم خانگی شهرستان سنندج و نکات مبهم و مرتبط بین این دو متغیر را یافته و به تعریف رابطه بین آنها بپردازیم. این بررسی از آن جهت اهمیت دارد (همانطور که درفصل دوم نیز به آن اشاره شد)، که بازاریابی سبز یکی از مهمترین فعالیتهای شرکتها شده و یکی از حیطههای بازاریابی است که در مسائل محیطی بحث زیادی را در مطبوعات به خود اختصاص داده است. با توجه به اهمیت این دو متغیر، انجام چنین تحقیقی در باب شناسایی ارتباط آن لازم و ضروری مینمود.
در پایان هر فعالیت پژوهشی، محقق پس از آزمون فرضیه ها ی تحقیق، می بایستی نتایج کاری که انجام داده است، را ارائه نماید. نتایج حاصل از فرضیه ها نیز پایههایی هستند که پیشنهادات تحقیق بر اساس آن شکل میگیرند. بنابراین یکی از قسمتهای مهم تحقیق که در واقع میتواند راهی برای تبدیل نظریههای بیان شده به عمل باشد ( برای کاربرد آن در حال و آینده)، نتیجهگیریهایی میباشد که بطور صحیح و با ارائه پیشنهادات مرتبط و مناسب برای جامعه مورد مطالعه بیان شود. نتیجهگیریهایی که بر اساس تحلیل های صحیح شکل می گیرد، می تواند برخی مشکلات موجود بر سر راه جامعه مورد مطالعه را برطرف نماید (جزو اهداف تحقیق می باشد و تحقیق به آن منظور طراحی شده است).
(( اینجا فقط تکه ای از متن درج شده است. برای خرید متن کامل فایل پایان نامه با فرمت ورد می توانید به سایت nefo.ir مراجعه نمایید و کلمه کلیدی مورد نظرتان را جستجو نمایید. ))
در این فصل، نتایج حاصل از تجزیه و تحلیل دادهها خلاصه شده و با تحلیل آنها و دیدن نقاط قوت و ضعفشان سعی می‌شود تا به سؤالاتی که در فصل اول از سوی محقق مطرح شده بود، پاسخ داده شود. در بخش اول این فصل خلاصۀ نتایج حاصل از اجرای طرح تحقیق و نتایج حاصل از آزمون هر یک از فرضیه های تحقیق ارائه شده است. در واقع در بخش نخست این فصل میخواهیم نتایج آزمون ها را بصورت عینی در جامعه مورد مطالعه، ببینیم. سپس در بخش بعدی، با بهره گرفتن از اطلاعات به دست آمده، پیشنهاداتی به مصرف کنندگان در فروشگاههای لوازم خانگی شهرستان سنندج ارائه گردد. در انتهای این فصل نیز، پیشنهادی برای تحقیقات آینده به سایر پژوهشگران ارائه شده است.
۵-۲-نتیجه گیری از فرضیه ها
مجموعا ً در این پژوهش یک فرضیۀ اصلی و سه فرضیۀ فرعی با بهره گرفتن از روش های آمار توصیفی و استنباطی مورد تجزیه و تحلیل قرار گرفت. نتایج آزمون فرضیات به شرح زیرخلاصه میگردد:
۵-۲-۱- نتایج توصیفی
در تجزیه و تحلیل توصیفی سوالات به این نتایج رسیدیم که از میان سوالهای مربوط به تبلیغ محیط زیستی شاخص «من از تماشای پخش تبلیغات محیط زیستی لذت میبرم.» بالاترین امتیاز را به خود اختصاص داده بود و شاخص «تبلیغات محیط زیستی موجب ارتقاء دانش من در مورد محصولات سبز می‌شود.» پایینترین امتیاز را دارا بود.
از میان شاخصهای مربوط به برچسب محیط زیستی شاخص «من از بهترین مارک لوازم خانگی آگاه هستم.»، بالاترین امتیاز و شاخص «بهترین مارک در زمینۀ لوازم خانگی به راحتی برای من قابل تشخیص است.» کمترین امتیاز را به خود اختصاص داده بود.
